История успеха Амансио Ортега
История успеха Амансио Ортега

История успеха Амансио Ортега

Доподлинно неизвестно мечтал ли тринадцатилетний сын горничной и железнодорожника стать миллиардером, когда устраивался на свою первую работу. О своих детских стремлениях самый богатый человек Испании говорит только одно: ему, в первую очередь, хотелось не заработать много денег, а сделать красивую и качественную одежду доступной каждому.

Амансио Ортега Гаона родился 28 марта 1936 года в поселке Буздонго-де-Арбас провинции Леон, Испания.

Родители Амансио жили бедно, поэтому, когда отцу Амансио предложили работу в портовом городе Ла-Корунья, семья с радостью согласилась на переезд. Но надежды на то, что в большом городе жизнь наладится, не оправдались. Семья едва сводила концы с концами. В тринадцать лет Амансио пришлось бросить учебу в школе и идти работать.

Вначале он работал рассыльным в ателье мужской одежды. Царившая в ателье атмосфера так разительно отличалась от всего, что в своей жизни видел Амансио, что он решил для себя стать портным. Правда хозяин ателье считал, что в этой профессии из Амансио толка не выйдет. Виной тому была замкнутость и необщительность подростка.

В четырнадцать лет Амансио взяли на работу в галантерейный магазин «La Maja». Там Амансио познакомился со своей будущей супругой Росалиа Мера. Возможно, если бы ни это знакомство, мечта Ортеги о карьере портного так и осталась бы просто мечтой, и ему не удалось бы стать богатым, но судьба распорядилась иначе. Как-то Амансио и Роаслиа гуляли по городу, и их внимание привлек, висевший в витрине пеньюар. Вещь очень понравилась Росалиа, а Амансио больше всего поразила, не красота изделия, а его цена: сделать настолько дорогой подарок любимой он просто не мог себе позволить. Поэтому Ортега решил пошить для своей невесты такой же пеньюар. Затея удалась на все сто. Росалиа пришла в неописуемый восторг при виде изделия, сшитого Амансио.

Именно тогда Ортега и стал задумываться о том, почему красивые вещи так дорого стоят и можно ли удешевить их. Он начал изучать ценообразование и сделал вывод, что всему виной большое количество посредников на пути модели от дизайнера к магазину.

В 1963 году Амансио со своей женой Росалиа создали фирму по пошиву домашней одежды Confecciones Goa.  Первые халаты они шили прямо у себя дома. Этот бизнес так бы и остался небольшим семейным предприятием, если бы не одна неприятность. Заказчик из Германии внезапно отказался от поставки крупной партии белья, пошитого  Confecciones Goa. Для создания этого заказа Ортега потратил все сбережения. В итоге, молодому портному пришлось продавать свой товар самостоятельно. Так появился первый магазин «Zara».

В конце восьмидесятых «Zara» открылась в Португалии. А сегодня холдинг “Indetex”, в который входят уже восемь брендов одежды, созданных Ортега, владеет тысячами магазинов в семидесяти семи странах мира.

В 2012 году  Амансио Ортега замкнул пятерку богатейших людей мира. Его состояние эксперты оценивают в 37,5 миллиардов долларов.

Главный секрет успеха Zara в том, что от момента создания эскиза до поступления вещи в продажу в этой компании уходит не более 15 дней. Это позволяет раз в месяц полностью обновлять ассортимент одежды в магазинах, а значит, постоянные покупатели приходят в магазины Zara более десятка раз в год.

Кроме того, вещи бренда отличаются хорошим качеством. Это еще одна «находка» Амансио. Швейные фабрики «Зары» находятся не в Китае, как у многих брендов одежды, а в Португалии и Испании. Причем, Ортега располагает свои производства в депрессивных районах. Это с одной стороны снижает стоимость рабочей силы, с другой – обеспечивает людей рабочими местами, а местные бюджеты – прибылью. А еще помогает экономить время на доставку одежды по магазинам компании.

Бренд Zara оставляет в рекламных агентствах не более трех сотых процента своего бюджета. Ортега уверен, что лучшей рекламой его продукции служат новые магазины и качество товара. Благодаря этой политике, бренду удается поддерживать свои цены на уровне, доступном для любого покупателя.

Так что можно смело утверждать, что мечта Амансио Ортега сделать модные вещи доступными каждому осуществилась.

Хотите получать обновления сайта на почту?
Введите ваш e-mail адрес:
Миллиардер в 23 года: Марк Цукерберг
Владимир Довгань раскрывает секреты успеха
Уолт Дисней – «мульти» - миллионер
Ингвар Кампрад – от мелкой розницы к империи
Филип Цептер – история успеха
Перепечатывание материалов возможно только при указании прямой ссылки на сайт www.getyourmillion.ru

Комментарии

Оставить комментарий или два